日前《2012上半年中国广告市场分析报告》发布。报告显示，2012年上半年整体广告市场同比增长仅为4.2%，为近年来最低增幅，中国广告进入慢车道。五大媒体中，电视媒体继续占据着广告量的头把交椅，但增长速度呈现出放缓的趋势；电台增幅继续领跑传统媒体，但较去年同期呈现大幅度回落；报纸继续萎缩，为近年来的最低；杂志同比增长11.1%，增速放缓；互联网高速增长的势头也明显减慢。

分析认为，受制于宏观经济，消费市场购买力整体上升态势迟缓，投资和出口均不乐观，企业信心受到影响， 导致在整体广告预算和广告投入方面日益谨慎； 广电总局 "限娱令"、"限广令"等对资源量的限制以及新媒体的分流等诸多影响，致使广告主广告预算结构变化，传统媒体广告市场刊例花费增长幅度进一步收缩

GDP增速下滑，企业经营业绩普降，广告投放谨慎、缩减。
主力行业增长疲软，酒类行业表现突出
从行业分布看，日化、商业及服务性行业、饮料、食品、药品等传统消费主力行业继续成为广告投放的主力军团，但增长均显疲软。酒类、电子产品、金融、邮电、个人用品仍然保持着较为强劲增长，酒精类饮品表现突出，且主要份额增长来自白酒品类；由于受到房地产业限购政策和家电下乡、家电以旧换新政策退出的影响，房地产、家居、家电行业销售萎靡，带动广告投放份额下降。此外，受到原材料涨价等因素影响，食品、饮料行业也进入投放慢车道；洗衣产品蓝月亮受致癌事件影响，广告投放大量缩减，导致整个清洁用品行业广告量的减少。

五大传统行业依然占据投放前五位；酒精类饮品份额增加

电视：资源量减少，总体广告花费增长缓慢，增速4.7%
2012年上半年电视广告视仍以79%的份额，继续稳居广告量头把交椅，但增幅仅为4.7%，为近年来的低点（2010年上半年增幅17.4%，2011年上半年增幅14.6%），总体广告花费增长缓慢。日化、饮料、食品、药品和商业及服务性行业依然是电视广告投放量******的行业，但增速都有所放缓；酒类、电子、邮电、金融业增幅在15%以上；传统投放大户，日化和饮料行业调整电视媒体投放策略，缩减CCTV投入，加重在省级卫视和地市级终端媒体投放；个人用品行业省级卫视投放增速显著


五大传统行业相对稳定，只有药品份额明显下滑；酒精类饮品份额增加，房地产、家居、家电行业份额下滑
报纸：房地产和交通行业低迷，广告跌幅居传统媒体之首
由于广告资源较少，加上房地产、交通行业、商业及服务性行业广告投放低迷，报纸较去年同期跌幅7.4%，为近年来的最低（2010年上半年增幅24.0%，2011年上半年增幅16.3%）。但值得关注的是药品、个人用品广告投放均有20%以上的增长。伴随着电视对药品行业广告播出的种种限制，以及电视广告价格的高昂，报纸媒体成为药企广告投放的有利平台之一。个人用品，尤其是奢侈品行业近几年进军中国市场，频频在报纸杂志等平面媒体发力，奢侈品集团（SWATCH) 首次进入报纸投放前十位


作为报纸媒体投放支柱的房地产行业投放份额下滑，药品和个人用品份额上升

家用电器零售服务行业巨头广告预算大幅度收缩；奢侈品集团（SWATCH)报纸媒体发力，首次进入前十
杂志：个人用品（奢侈品）的快速增长，广告稳步增长
2012年上半年，杂志广告增幅11.1%（2010年上半年增长24.4%，2011年上半年增长15.9%），增速放缓。日化、交通、个人用品、衣着行业对广告收入贡献突出，尤其是个人用品行业增长36%，表现活跃，继续为杂志媒体的发展提供了强大的动力。酒类、清洁用品杂志投放份额虽然不大，但是增速突出。尤其高端白酒、洋酒、葡萄酒杂志广告投放增加显著。清洁用品以204%的高速增长，其中主要是安利、碧浪洗衣用品和贝亲、NUK等婴儿洗护用品增长突出。


个人用品行业加大杂志投放力度

个人奢侈品消费潜力很大
电台：交通行业投放缩紧，广告投放进入调整期
电台虽然以同比13.5%的增幅继续领跑传统媒体，但较去年同期56%的高速发展，也呈现出大幅度的回落状态。金融业、商业服务性行业、交通行业依旧是拉动电台投放的三驾马车，其中金融和商业服务性保持了较快的投放；电台投放前十品牌由六个是金融行业(人保、平安保险、太平洋保养、交通银行、招商银行、建设银行)，三个是商业服务性行业(移动、联通、电信)。交通行业投放放缓，份额下滑。此外，广告资源量9.6%缩减，也成为电台广告增长回落的另一个因素。

互联网：传统行业成为增长亮点，网络视频逐渐成为主流
截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%。互联网已经不再是新媒体，成为仅次于电视，第二大接触度媒体。2012年上半年，互联网广告保持了25.7%的稳定增长。
互联网成为仅次于电视，受众第二大接触媒体
交通类、网络服务类、房地产及食品饮料类行业是网络广告的主体行业，占据整个互联网广告总量的半壁江山。由于团购血拼时代结束，B2C高速增长期接近尾声，在众多风险投资商跟风撒钱投资热潮退烧的前提下，网络服务类广告逐渐趋于平缓。传统的食品饮料、日化、娱乐及休闲、医疗服务行业均有较高的增长。由于广电总局出台"限娱令"、"限广令"的产业辐射力正在向视频网站蔓延，在线视频自制栏目如雨后春笋般纷纷涌现，吸引了一批传统行业广告主调整媒介投放策略，加大了对视频网站的投放。视频贴片正以160%的增幅，成为关注度最高的广告形式。

视频贴片投放量不断上升，成为互联网主流的广告形式
另外，鉴于对下半年奥运会的举行、各大卫视推出《中国好声音》、《声动亚洲》等娱乐节目的改版创新以及央卫视即将进行2013年广告招标等一系列因素的考虑，报告预测2012年下半年中国的广告市场将有10%的增长幅度。