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上海广告市场规模占全国的比例!
[添加时间] 2013-3-19 [访问量] 1803 [返回]

市工商局发布的 《2011年度上海广告市场状况》白皮书透露,本市广告经营主体已占到全国总数的五分之一,广告市场规模约占全国的14%,这是本市首次以“白皮书”形式综合反映上海广告业的经营和市场状况。
    在世博年之后,本市广告业继续保持两位数较快增长态势。2011年上海广告业总计实现营业收入1280亿元,同比增长15.9%。各类广告经营单位数量也呈两位数增长,截至2011年底,上海共有广告经营单位58560户,同比增加10997户,增幅达23.1%;其中主营广告企业22944户,同比增长14.3%,兼营广告企业35251户,同比增长30%。2011年,本市3070户规模以上和重点类型广告经营单位中,主营广告企业占据了整个市场89.6%的营业收入,电视、广播、报纸、杂志等传统广告媒体单位以7.5%的比例位居第二。

本市各类主营广告的企业中,占总量不到7%的外资广告企业,却如同“鲶鱼”带活了上海乃至中国的广告市场。白皮书显示,外资广告企业实现的广告营业收入和利润与内资广告企业基本相当,而各项户均和人均数据指标却远超内资广告企业。统计显示,外资广告企业的户均营业收入3.5亿元,是内资广告企业的13.8倍;户均营业利润2086万元,是内资广告企业的8.8倍;户均税收贡献577万元,是内资广告企业的8.6倍。在人员方面,外资广告企业管理人员比例较低,而业务人员和创意设计人员的比例均高于内资企业。
    以互联网广告为代表的新媒体和新技术广告,其经营主体数量和广告市场经营份额正在不断攀升。统计显示,2011年全市经营广告网站的广告经营单位1305户,同比增长96.5%;互联网广告营业收入10.1亿元,同比增长67.9%。白皮书指出,互联网广告已大幅度超越广播广告,并开始追赶报纸广告。
    随着市场的充分竞争,广告行业已进入“微利”时代。2011年上海广告业平均利润率为11.6%,主营广告企业的利润率仅为7.8%,面对这么低的利润率,我们上海宇溪文化传媒有限公司用我们的服务以最低的价格打进国内市场以及海外市场。

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